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佟道奎:新媒體助“微”PK傳統媒體,誰主沉浮?

    最近,我在寫東西的時候經常思考一個問題,當一篇文章字數太多的時候,人們會一字不落的看完嗎?現在的人們,大多數心理過于浮躁,當需要了解一些信息的時候,如果看一張圖就能解決的話,估計少有人愿意花費時間去咬文嚼字吧。
在視頻行業做了這么多年,我倒是也知道字不如文、文不如圖、圖不如像的道理。傳統媒體的明天,還真叫人擔憂啊。傳統媒體是什么呢?報紙、雜志、廣播、電視。
先說報紙吧,這個東西一定不會消失的,但是在新媒體時代的沖擊下,還有多少人愿意關注它?退一步說,就算有相當一部分人關注,不妨想想,這部分人還能構成市場的消費主力嗎?雜志,自我感覺與報紙有類似之處,暫且不說內容,表現形式還是大同小異的。不管是報紙還是雜志,永遠也無法以動態畫面呈現在用戶眼前。
廣播,作為一種有聲媒介,可能讓你覺得親切多了,電視就更不用說了,可以滿足人們的視覺需求了。但是!那僅僅是互聯網時代到來之前!看看現在的電視吧,關于健康、養生、防病、治病的欄目越來越多,不僅如此,前兩天我還無意中在網上看到一篇怎樣教老年人看電視的文章,不得不說,原來老年人才是電視的真愛啊。
不過也難怪,既然有互聯網這種可以主動選擇的方式,誰還愿意用電視被迫接受呢?互聯網時代來了,新媒體應運而生。所謂新媒體,也就是利用數字技術,網絡技術,移動技術,通過互聯網,無線通信網,有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的一種傳播形態和媒體形態。
定義式的解釋可能不足以拉近新媒體與我們之間的距離,那我們就聊聊眾所周知的,隨著新媒體的發展,微時代呼之欲出!問問自己,2011年猛刮的微博風,你參與了沒?自微博以后,再次席卷中國的微信呢?還有騰訊現在的新寵“微視”。這幾年,“微”字輩的兄弟們可是賺足了風頭。
為什么微時代來了呢?大勢所趨唄!早在2006年,百度副總裁梁冬就站出來表達他對新媒體的看法了:新技術的應用,海量信息處理及充分互動是新媒體的特征。那么,這些年來,社會形態是怎樣變化的呢?互聯網的發展會給人們帶來什么?快速、開放、個性。
新媒體,完美的迎合了受眾者需求。路子走對了,就會事半功倍,否則就是費了半天勁,賠了夫人還折兵。其實不管未來再怎么變革,讓受眾群體接受信息的還是平臺和渠道。這些年的視頻研究經驗告訴我,內容為王是傳媒行業不變的定律。
   新媒體的出現,讓文字、圖片、音頻和視頻的傳輸變得更加方便和快捷,而新媒體的平臺要比傳統媒體做這些更有優勢,我們有目共睹。
傳統媒體,若想不被新媒體淘汰掉,就要借鑒新媒體的優勢,取長補短來完善自身,適者生存的法則,任何領域都適用。結合視頻行業來說,把傳統的內容引入新鮮的平臺,就是我們現在該做的。
在這里,我依然要用微視舉例,現在,微視在微時代是最前途無限的,更直觀、更形象是其它渠道所能不具備的,要知道,好的平臺,能讓你的品牌、你的產品及你的個人形象實現N次傳播。
不管你在任何行業領域,只要你還身處傳統模式中,就一定不會有突破,電商將是未來中小企業的必經之路。身處微時代,企業的營銷更需要雙向互動,要知道,靠單方推送獲得成功的時代已經一去不復返了!
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作者佟道奎,中國微視營銷第一人,微視營銷概念創始人。
從事視頻營銷工作近十年,對如何利用視頻營銷給企業帶來銷售增長、品牌提升、企業持續發展有獨到深刻的見解。
與國內著名營銷專家王通合作,致力于為傳統企業注入互聯網營銷思維,突破固有營銷模式,并協助其整合互聯網資源,實現線上線下無縫銜接與互動,打通傳統企業結合互聯網包括移動互聯的營銷通道!
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